城市行銷新典範 田中馬拉松創三大奇蹟

〔記者林明佑/彰化市報導〕「台灣米倉田中馬拉松」被教育部體育署選為國內四大馬拉松之一,第9屆賽事已於11月8日圓滿落幕,今(30)日在彰化顏氏牧場隆重舉辦「疫情下的城市宣傳與商機再造」記者會,現場除了有清華大學黃煜教授、吳世英教授與田中馬創辦人鄭宗政總幹事的精采對談,也首度曝光田中馬的三大奇蹟,同時,彰化縣政府教育處長陳逸玲、城市暨觀光發展處長田飛鵬也到場共襄盛舉。

城市行銷新典範 田中馬拉松創三大奇蹟

鄭宗政表示,田中馬過去一直被譽為「最有人情味的馬拉松」,2020年適逢全球疫情肆虐,報名人數雖略有小減,但整體中籤率仍然僅有40%,依舊為國內最難中籤的馬拉松賽事。

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清華大學運動事業及政策中心的研究團隊也針對田中馬進行經濟及社會效益研究,曾擔任高雄市體育處處長的黃煜教授表示,田中馬的經濟效益有「三高」,包括比較國內重要馬拉松等賽事統計,田中馬為「高教育程度者最喜歡的賽事」,研究報告中的受訪者,約三分之一擁有碩士學位。

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黃煜說,田中馬堪稱彰化「全縣單日活動的經濟產值冠軍」,單日整體經濟產值約為8,100萬元,此外,田中馬除了自籌與民間單位贊助之外,接受公部門補助經費有限,相較諸多國際賽事動輒補助上千萬元,田中馬榮登「公部門投資報酬率」最高的國際賽事,可謂小兵立大功。

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經濟學系的吳世英教授指出,田中馬中部以外的跑者人數正逐漸增加,且近6成的跑友會結合賽事,展開兩天一夜的輕旅行,有8成民眾會與友人一同參加賽事等,以田中鎮4萬名居民而言,平均每三個人就有一個人,曾經參與協助過田中馬賽事的籌辦,顯見活動的成功,當地居民功不可沒。

城市行銷新典範 田中馬拉松創三大奇蹟
城市行銷新典範 田中馬拉松創三大奇蹟

值得一提的是,2020年擔任田中馬領跑員的是一對因熱愛跑步而結緣的新人黃昕誼與姚信宇,兩人賽事當天因身穿婚紗及西裝跑完賽事全程,受到不少媒體矚目,縣長更在賽事當天為他們證婚,今天倆人也現身在熱門婚紗場景的顏氏牧場,難掩興奮心情。